El futuro de la publicidad

Original - Abril 8 de 2013

Una de las razones más grandes por las que la gente compra tanto, y están tan insatisfechos con sus vidas, es la publicidad.

La publicidad crea necesidades falsas - de repente necesitamos un iPhone o un auto nuevo o un anillo de diamantes, solo porque un publicista nos puso esa necesidad en nuestras cabezas.

¿Que es la publicidad?

Es una compañía (o candidato político, etc.) pagándole a una plataforma que publica contenido (televisión, periódicos, sitios web, pancartas, etc.) para que su mensaje/marca sea puesta en frente de las personas.

Las compañías están pagando por nuestra atención, y están intentando hacer que compremos lo que están vendiendo.

Y el publicista gana dinero vendiendo la atención a sus lectores/espectadores/usuarios.

Por supuesto, para nosotros los usuarios... eso apesta.

Los anuncios hacen que la experiencia de ver cosas sea mucho peor. Los anuncios hacen que la experiencia de lectura sea mucho peor (imagina leer un artículo con 10 anuncios rodeándolo).

Los anuncios hacen que nuestras vidas sean peores.

¿No es increíble? Las compañías construyen negocios enteros alrededor de hacer que nuestras vidas sean activamente peores.

Y lo hacen porque funciona, porque nosotros compramos lo que están vendiendo, así que los anunciantes hacen más dinero usando este modelo, y los publicistas también ganan.

Pero nosotros perdemos.

Muchas personas, por supuesto, preferirían no tener anuncios si tuviesen la opción.

Prefiero ver un show de TV en iTunes (donde tengo que pagar uno o dos dólares por una serie) en vez de pagar por televisión por cable donde podría obtener muchas más series por el mismo dolar o dos, pero también tendría que aguantarme los anuncios.

Honestamente, no necesito tantas series, y no estoy dispuesto a pagar menos para que mi vida sea peor.

Muchas personas se aguantan los anuncios para obtener contenido gratis. Pero no es gratis, porque:

1. Tu vida es peor por ver los anuncios.

2. Estás pagando por los anuncios, y por lo tanto el contenido, comprando más. Si no lo hicieras, la publicidad no existiría.

3. El tiempo que pierdes viendo anuncios vale algo.

Eso se está volviendo más importante que nunca por la cantidad de tiempo que pasamos de nuestras vidas en Internet y en frente de las pantallas, y por lo tanto, potencialmente en frente de los anuncios.

Hay dos direcciones a las que veo que irá la publicidad:

1. Pura intrusión. Esta es la dirección a la que parece dirigirse.

Gastamos tanto tiempo en sitios como Facebook, Twitter, Gmail y otros sitios web, y todos están cubiertos de anuncios invasivos.

Y con los iPhones y Google Glass se está expandiendo hasta llenar casi todo momento de nuestras vidas.

La publicidad estará en todos lados, hecha específicamente a tu medida ahora que los publicistas y anunciantes tienen tanta información sobre quien eres.

Sin embargo, considero que habrán más y más servicios en los años que vienen que nos ayudarán a bloquear anuncios.

Obviamente en los navegadores de Internet existen los complementos de bloqueo de anuncios, y la gente usa aparatos como Tivo para saltarse los anuncios en televisión.

También podemos pagar para no tener anuncios en algunos servicios. Eso es algo que vale la pena pagar para hacer que tu vida sea menos peor, aunque por supuesto, no todos podrán pagar ese tipo de servicio.

Algunos pagaran para no tener que ver anuncios, y otros que no pueden pagarlo tendrán anuncios en todos lados, todo el tiempo.

La diferencia entre estos dos tipos de vidas será colosal.

2. Elige nada de anuncios. Algunos publicadores de contenido inteligentes escogerán el no tener anuncios.

Yo no tengo anuncios aquí en mnmlist o en Zen Habits.

¿Cómo me soporto a mi mismo si no tengo publicidad?

Vendiendo mis propios servicios.

Esto obviamente es parecido a la publicidad, pero pienso que es mejor.

No tengo ningún anuncio arruinando tu experiencia, y lo único que producirá ventas para mi es lo que tú ya puedes encontrar gratis en mi sitio web (ayuda sobre como mejorar tu vida).

Y por que tú ya me conoces y vienes a mi sitio web para esto, es más probable que confíes en mi que en un anunciante aleatorio.

Si yo violo esa confianza dejarás de venir a mi sitio web. Tengo un fuerte incentivo en mantener tu confianza siendo confiable.

Solo soy un publicador de contenido en el Internet, pero hay otros.

Somos las excepciones, pero pienso que son excepciones importantes.

Lectores/usuarios/espectadores pueden elegir publicadores de contenido que no tengan publicidad, y evitar/bloquear a los que si lo hagan.

Aléjate. Sé consciente sobre a quien visitas, en quien confías.

Si suficientes personas hacen esto, no tener anuncios se convertirá en una ventaja competitiva.

Eso animará a que otros hagan lo mismo, y luego podremos escoger una vida sin tener anuncios basura sin tener que pagar extra.

Cual futuro ocurrirá depende de ti.

Puedes decidir no leer/ver/usar sitios y servicios con anuncios (y si eres un publicador de contenido, puedes crear un modelo de negocios sin anuncios), o puedes poner tus anuncios basura y dejar que el futuro de intrusión total gane.


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